虛擬沉浸，一強而有力的現代行銷武器:沉浸式科技(VR，AR和MR)在行銷上的應用(2/2)

虛擬實境（VR），擴增實境（AR）和混合實境（MR）等虛擬沉浸的技術已經發展了20多年，並已應用在多個產業。目前的技術進步促使它發展得更快，更成熟。由於其先進的發展，導致更多的行業在實踐應用中，特別是在遊戲和醫療領域。而這些領域的學術界也關注並評估了虛擬沉浸技術在該領域的適用性。然而，行銷學術界卻投注較少的關注。現有有限的研究主要是描述性的，或是討論虛擬沉浸技術的知覺價值和有用性（例如，Durl，2017; Javornik，2016; Tian，2014; Yim and Ahn，2014），僅有Charfi（2014）與Hilken等（2017）這兩篇文章開創了沉浸技術本質（例如: 遠程存在，沉浸式，化身等等）的研究。有鑑於此，行銷學術界需要進行更多的研究，以便能夠讓我們更能了解沉浸技術在市場行銷中的應用和適用性。本計畫預計兩年執行完畢。，由於沉浸技術已進入快速發展的階段，在本計畫的第一年，作者試圖回顧當前VR，AR和MR在市場行銷中的應用與方式，而消費者對這些技術的接受度也將被探討。在本計畫的第二年，作者將研究沈浸感的影響機制，例如其沉浸的驅動力（也許也會討論空間存在和虛擬形象的感覺與效果等虛擬沉浸技術的其他特徵）以及其在喚起消費者消費情緒上有效性的調查。本計畫與傳統分析方法的差異在於，本計畫視研究關係視為曲線關係。另外，本計畫將各種浸入式技術視為情境條件。以上方式，會加深我們對所研究的虛擬沉浸在行銷上的應用有更透徹的了解。