資訊科技互動下的購買新機制：線上合購行為之跨層次研究(3/3)

消費者是否接受資訊科技進行線上購物，其影響因素在資訊管理領域一直相 當受學術界與實務界關切。虛擬交易平台和虛擬社交平台在無形中建立起某種社 會互動和線上購物的關聯；合購網站可視為一種商務型的社群網站，這種專為購 物形成非實體而微虛擬的社群已發展出自己獨特的特性和行為模式，和以往我們 所瞭解的個別網路消費行為有著不同特點，因此線上合購行為的觀察角度重新詮 釋有其必要性。本研究計劃為三年期橫跨個人與群體層次之資訊科技使用者動態 行為研究，透過問卷調查及跨層次階層線性模型，以線上合購者為調查研究樣本 進行分析。本研究計晝嘗試將理論維度擴展，利用大規模文獻彙整，整合線上合 購行為之知覺與其前因變項建構行為理論模型，並特別同時考量個人層次與群體 脈絡，從不同時間點檢視個人行為的動態改變，以釐清過去研究在概念或理論上 的未竟之處。計劃執行將分三年執行動態資料蒐集與模式建構，另佐以相關個案 訪談深度瞭解影響因素與結果等相關課題，探索整體模式的系統關係。冀望經過 較長期(至少三年)的監測，能延續以往的行為理論研究歸納系統化，並能填補此 類文獻缺口。研究結果不僅對理論發展有所貢獻，亦能提供企業及民間團體發展 與策略規劃之參考。