遊戲化主體：遊戲化與新自由主義集體動員

2007-8年美國因次級房貸引爆了金融海嘯，引發新自由主義正當性的危機。本計畫認為，新自由主義的疲態也以遊戲化風潮顯現。遊戲化論述首先由遊戲設計界提出，並獲得商業管理行銷界呼應。遊戲化倡議者主張，遊戲設計的理念可運用在建構各式活動，激勵正向行動，能為個人與社會帶來益處，其應用從個人的自我管理、公司生產管理、顧客忠誠到政府施政，非常廣泛。遊戲化論述的主張，也在擁抱說服科技的矽谷，以及新自由主義策士主張的推力理論得到應證。本計畫指出，遊戲化的主流化，正是因為新自由主義長久以來利用極端個人主義動員的物質條件，在新自由主義四十年來對勞動階級發動的階級戰爭下，正快速泡沫化；而此時出現的遊戲化論述，正被當成一劑萬靈丹以解決新自由主義動員疲乏的困境。本計畫根據阿多諾的「虛假個人」的概念，提出「遊戲化主體」的概念，將針對遊戲化主要論述深入分析，以理解後金融海嘯的新自由主義與個人之處境。