次文化？新文化？從情感依附、擬社會關係、與情感設計觀點探討VTuber與觀眾的互動關係(2/2)

近年來，虛擬直播主（VTuber）在社交媒體平台上迅速崛起，其獨特的虛擬形象和即時互動方式吸引了大量觀眾。本研究旨在深入探討VTuber的創建、觀眾對VTuber的感知與互動，以及VTuber自我揭露對觀眾影響等議題，以擴展現有的VTuber研究範疇。依據研究目的，本研究發展了四個子研究:研究一，本研究首先著手創建一位全新的VTuber角色，透過精心設計的外貌、背景設定等，探討VTuber的外貌形象、直播內容和自我揭露等因素對觀眾的影響。研究結果顯示，VTuber的外貌吸引力、直播內容的趣味性以及與觀眾的互動程度，對觀眾的觀看體驗和情感投入產生了顯著影響。此外，研究還發現，觀眾對VTuber的信任感與其對直播內容的接受度和參與度密切相關。研究二，本研究採用媒體享樂感三方模型，探討了觀眾在觀看VTuber直播時的享樂感及其對觀眾行為的影響。研究結果顯示，觀眾的正向情感、對VTuber的外貌吸引力、與VTuber的擬社會互動等因素都對享樂感有正向影響。而享樂感則進一步促進了觀眾的觀看意圖。研究三，本研究進一步探討了VTuber自我揭露對觀眾的影響。研究結果顯示，VTuber的自我揭露程度會影響觀眾對其的感知，進而影響觀眾的觀看體驗和情感投入。當VTuber適度地揭露自己時，觀眾更容易產生共鳴和信任感，從而提升觀看體驗。研究四，為了更深入地了解觀眾對VTuber的觀看體驗，本研究將VTuber與真人直播進行了比較。研究結果顯示，觀眾在觀看VTuber和真人直播時，其情感反應、對直播主的感知以及觀看意圖存在顯著差異。觀眾對VTuber的觀看體驗更多地受到虛擬形象的吸引力、直播內容的趣味性以及與觀眾的互動程度的影響。本研究透過對VTuber進行深入的探討，拓展了現有的VTuber研究範疇，為我們理解VTuber在社交媒體環境中的角色和影響提供了新的視角。研究結果表明，VTuber的虛擬形象、直播內容、自我揭露以及與觀眾的互動，對觀眾的觀看體驗和情感投入產生了重要的影響。這對於VTuber的創作者、平台運營者以及相關研究者都具有重要的參考價值。