專案詳細資料
Description
感官刺激包含味覺、視覺、聽覺、觸覺與嗅覺等五感，感官行銷是從行銷吸引消費者感官與感覺，並進一步影響他們的行為，甚至更廣義地定義是指感官行銷是吸引消費者的感官和感覺，並進一步影響他們的感知、判斷與行為的方式。本研究將以感官刺激所帶來的溫度以及消費者心理狀態所產生的溫度作為出發點，探討感官刺激與心理狀態之間的溫度相容與否會對產品評估產生正向的影響？本研究將透過三年計畫有系統地探討感官刺激(視覺、觸覺與嗅覺)、心理狀態與身體姿勢對產品態度與購買意願之影響。第一年主要著重在視覺部分，針對顏色之三元素－色調、明度與飽和度進行探討，第二年主要著重在觸覺部分，將針對觸覺屬性－質地、重量與硬度進行探討，第三年主要著重在嗅覺部分，將針對嗅覺的氣味類型、氣味屬性以及濃度進行探討。本研究期望能夠進一步提出溫度相容理論以了解感官刺激與心理狀態之溫度關係會如何影響產品評估？
| 狀態 | 已完成 |
|---|---|
| 有效的開始/結束日期 | 1/08/22 → 31/12/24 |
Keywords
- 感官刺激、產品評估、心理狀態、身體姿勢
指紋
探索此專案觸及的研究主題。這些標籤是根據基礎獎勵/補助款而產生。共同形成了獨特的指紋。